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一切的户外广告都要经过视觉来显示它的效果。滚动灯箱作为户外广告媒体，传达的是各种各样的信息，首先它要得到人们的注视，如果都没人看那么也就失去了存在的意义。各形各色的户外广告在城市中争奇斗艳，滚动灯箱广告是随着社会的发展而产生的，同时也是公共环境形象、特征、文化的综合，具有民族个性的，地方特色的，功能与美观相结合的户外广告载体，是现代社会一道不可少的风景线。滚动灯箱使用范围很广，款式设计随意变化，功能要求也不同，但广告效果 。城市繁华的区域，往往会具有明显特征的滚动灯箱广告，而这些灯箱广告是 场所定位功能和视觉记忆特征的。譬如在繁华、杂乱的城市环境中，一个设计独特的滚动灯箱传达给人的感觉往往比地图或导游图要放心、可靠得多，它在城市环境中不仅具有导向作用，同时所具有时代性、历史性、文化性和艺术性的特质，可增加城市环境的文化内涵和精神品质。
道路上的滚动灯箱视觉传达的主要功能是准确传递信息，紧跟社会大众文化的变化，反映社会发展中公众的审美情趣。视觉传达作品的效果必须依赖于人类的视觉观察。由此可见，滚动灯箱不是设计者的主观想法，而是促进信息发送者和信息接收者之间交流的中介。双方对作品的理解越紧密，信息传递就越有效。在视觉传达的视觉过程中，滚动灯箱多种功能组合的趣味性和可识别性得到了进一步优化。首先，捕捉应该是醒目的，醒目的和悦目的。滚动灯箱引人注目是一种心理和情感吸引方法。这种醒目的物体应该能够引起观众的兴趣和情感共鸣。值得一提的是户外滚动灯箱的位置必须符合人流的方向，以满足大多数人的需求。流线是指人类活动的行为路线，包括行人流线和车辆流线。滚动灯箱的位置必须醒目、方便，没有太多的遮掩，以便充分吸引人们的注意力，抓住观众的视觉，并在短暂时间内向受众传达内容。
户外公共设施作为城市发展的产物和“以人为本”理念的客观需要，其作用是不容忽视的。随着城市发展中出现的同质化现象和公众审美要求的不断提高，户外滚动灯箱成为城市景观中相当重要的一部分, 户外滚动灯箱的创意与视觉意象, 直接影响着城市整体空间的规划品质, 并忠实地反映了一个城市的经济发展水平以及文化水准，滚动灯箱创意设计也日益成为凸显城市个性和细节的重要载体。户外滚动灯箱的创意，从设计角度既跨越了视觉传达、环境艺术和产品设计三个方向，从传播和艺术角度也承担了城市广告、品牌宣传、历史人文底蕴和审美作用，看似微观的户外滚动灯箱公共设施设计，其作用却举足轻重，滚动灯箱设计本身也构成了城市特色文化的重要组成部分。
智能公共设施建设是城市智慧水平的体现。智慧城市从功能上讲，是以城市居住人群为服务核心，为大众提供、、便捷的智能化服务，满足大众的生存和发展需求。
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